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　　二、長三角的鋁行業(yè)企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)在商標(biāo)工作中存在的問題
　?。ㄒ唬┳陨虡?biāo)數(shù)量少，且發(fā)展不平衡。從企業(yè)規(guī)模來看，協(xié)會中，大型企業(yè)90%以上有自己的商標(biāo)，而中、小型企業(yè)50%以上沒有自己的商標(biāo)，這形成了一個很鮮明的對比。從經(jīng)營方式來看，生產(chǎn)型的企業(yè)，商標(biāo)注冊占比較高，純加工型、貿(mào)易型和服務(wù)型的企業(yè)，商標(biāo)注冊占比較低。
　?。ǘ┥a(chǎn)經(jīng)營者商標(biāo)意識不強(qiáng)，對無形資產(chǎn)重視不夠。可口可樂公司老板說過，即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標(biāo)還在，明天仍會為我?guī)頍o窮的財(cái)富?？墒?，不少企業(yè)目前仍然只將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對注冊商標(biāo)等無形資產(chǎn)的投資，視注冊商標(biāo)可有可無。有的企業(yè)商標(biāo)意識非常淡薄，隨意起個名字就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因?yàn)闆]有注冊商標(biāo)不讓在市場上銷售或沒有注冊商標(biāo)不能進(jìn)入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標(biāo)注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的商標(biāo)別人已經(jīng)注冊。有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標(biāo)的使用價值，不及時申請注冊，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名商標(biāo)被他人搶注。對于這種搶注行為，企業(yè)千萬不要天真地認(rèn)為，別人是在幫你擴(kuò)大正面宣傳，他們反而可以通過制造一些偽劣產(chǎn)品使你蒙受重大損失，無論是銷售額還是商譽(yù)上。
　?。ㄈ﹦?chuàng)立名牌信心不足。很多企業(yè)認(rèn)為注冊商標(biāo)的目的是使商品進(jìn)入市場，很少有認(rèn)為是企業(yè)資本經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分。有相當(dāng)一部分企業(yè)看不到商標(biāo)在社會經(jīng)濟(jì)活動中的地位和作用，認(rèn)為商標(biāo)可有可無，可注冊可不注冊。一些企業(yè)比較注重宣傳企業(yè)名稱、企業(yè)家或產(chǎn)品名稱，卻不注意宣傳商標(biāo)，使商標(biāo)的功能被掩蓋或弱化。很多企業(yè)未建立自己的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，還沒有學(xué)會自覺地運(yùn)用法律武器，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，在商標(biāo)維權(quán)中往往處于被動調(diào)查地位。很多企業(yè)未制定中長期商標(biāo)戰(zhàn)略與策略，或者說不知道怎樣正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略，來提高商標(biāo)知名度和使用商標(biāo)參與競爭，開拓市場，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

　　三、對長三角的鋁行業(yè)企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)在商標(biāo)工作幾點(diǎn)建議
　?。?mdash;）要認(rèn)真落實(shí)商標(biāo)管理制度，不流于形式。企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)檔案，設(shè)立專門的商標(biāo)管理部門，建立商標(biāo)管理與使用的各項(xiàng)制度。
　?。ǘ┮⒑蒙虡?biāo)保護(hù)體系。企業(yè)應(yīng)該定期地監(jiān)控商標(biāo)搶注和侵權(quán)行為，主動對商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)調(diào)查并對侵權(quán)調(diào)查的費(fèi)用進(jìn)行適當(dāng)?shù)念A(yù)算。當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為時，企業(yè)不能聽之任之，要及時進(jìn)行處理，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。由于國家對于著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的企業(yè)都有不小的保護(hù)力度，所以對于企業(yè)來說，通過申報(bào)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)拿到結(jié)果后，可以大大降低商標(biāo)的維權(quán)成本。
　　（三）要加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略有關(guān)知識普及培訓(xùn)。企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)管理部門的員工定期地加強(qiáng)商標(biāo)法律法規(guī)以及注冊使用等方面知識的培訓(xùn)，有條件的也可以請國內(nèi)專家學(xué)者講授實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義和作用，通過一些經(jīng)典案例加強(qiáng)理解，并可由專家學(xué)者全面指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的工作。同時，我們也建議企業(yè)方面每年提供一些專項(xiàng)資金，支持商標(biāo)知識培訓(xùn)工作。
　?。ㄋ模┮l(fā)揮企業(yè)各部門作用，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，工作量大，任務(wù)艱巨，需要企業(yè)部門的協(xié)同作戰(zhàn)才能做好。商標(biāo)貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的每個環(huán)節(jié)，無論是生產(chǎn)、銷售、質(zhì)檢還是廣告宣傳等，每個部門都應(yīng)該重視，發(fā)現(xiàn)問題及時匯報(bào)，及時糾正錯誤。
　　（五）要制定切實(shí)可行的實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。首先，在成立的初期，每家企業(yè)要及時去申請商標(biāo)注冊。一個申請商標(biāo)注冊的成本是2000元，可以使用10年。第二，企業(yè)在發(fā)展的過程中，要精心培育自己的注冊商標(biāo)，在大力宣傳企業(yè)的企業(yè)名稱、企業(yè)家名字、產(chǎn)品名稱的同時，也不忘宣傳企業(yè)的商標(biāo)。第三，企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模時，一定要結(jié)合實(shí)際，制定本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭創(chuàng)更多的著名品牌。第四，當(dāng)企業(yè)有一定的市場占有率并在行業(yè)中有一定的影響力時，完全可以去申報(bào)著名商標(biāo)甚至是中國馳名商標(biāo)。第五，企業(yè)在得到著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的榮譽(yù)后，應(yīng)該積極地去做商標(biāo)的無形資產(chǎn)評估，這也是增加企業(yè)知名度和資金實(shí)力的一種有效手段。
　　（六）要充分利用好地方政府對于著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的獎勵政策，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提高效率。地方政府對獲得中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的企業(yè)都會予以重獎，并在資金、技術(shù)、人才、用地、進(jìn)出口、廣告宣傳等方面予以重點(diǎn)扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個相對寬松有利的發(fā)展環(huán)境。地方政府每年還會召開表彰會，對在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中成績突出的企業(yè)和個人大張旗鼓地宣傳表彰，這對企業(yè)的發(fā)展是極為有利的。
　

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