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　　市場競爭加劇，黃金首飾加工企業(yè)生存艱難
　　深圳是全國珠寶的集散地，目前深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在全國處于絕對領(lǐng)先的龍頭地位，2013年深圳黃金制造加工量占上海黃金交易所實物消費量約90%，在深圳多年來逐漸形成了一個全國也是全世界最大的黃金加工、制造以及交易中心，有著行業(yè)里最全的產(chǎn)業(yè)鏈，幾千家黃金珠寶開采商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、出口商密布在這里，在百泰珠寶的柜臺前，記者見到了來自全國各地的批發(fā)商。
　　央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者：您今年有沒有心理預(yù)期要拿多少？
　　黃金批發(fā)商：沒有，大概在五、六公斤那樣子，如果貨品對路的話，還會更多一點。
　　記者：您會今天來，主要會對哪些品種會感興趣一些，我看您這挑，都是挑好的吧。
　　黃金批發(fā)商：對，這邊主要是項鏈。
　　這位批發(fā)商來自江蘇南通，她經(jīng)營著當(dāng)?shù)刈畲蟮慕鸬?，她告訴記者，現(xiàn)在挑選黃金首飾不再像去年那樣隨意，要更加的注重首飾的工藝與品質(zhì)。
　　市場競爭非常激烈，品牌也比較多，主要比的還是貨品的工藝、材質(zhì)，還有售后服務(wù)的一個品牌形象，多方面都是綜合起來看的，如果單純比價格，我想這個市場也是沒有前途的。我們還是更注重工藝方面，款式方面的一個新穎度、美觀度、精致度。我覺得消費者在分流，有的是偏向于價值，有的是偏向于品牌本身的一個知名度、美譽度，更注重品牌的選擇。
　　記者在與這些批發(fā)商的溝通過程中注意到，批發(fā)商們普遍認(rèn)為，現(xiàn)在市場競爭更加激烈，在過去的一年中，搶購風(fēng)使得這里的黃金加工企業(yè)一度出現(xiàn)了斷貨的局面，產(chǎn)品供不應(yīng)求。不但銷量大增，黃金首飾的加工費用也在水漲船高。
　　翠綠集團副總裁張國安：比加工費，我指的加工費要比12年起碼增加了30%，甚至可能更多，
　　張國安告訴記者，銷量大增，加工費用有提高了30%，這是否意味著加工企業(yè)的日子過得很好呢？
　　翠綠集團副總裁張國安：縮水了15%或者20%的財富，最保守的數(shù)字，應(yīng)該是縮水了15%的財富，這和黃金對價是有關(guān)系。
　　記者：那會有多長時間來補平？
　　翠綠集團副總裁張國安：那就是看著我們的每個月，我們估計可能要在一年左右的時間。
　　進(jìn)入2014年之后，隨著銷售量下降，加工費也在逐漸的調(diào)低。
　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：實際上金價加工費在去年就開始往下走，因為市場通過一個高峰以后，整個的市場就不像上半年那么火爆，所以說加工費就略微地往下走了，到現(xiàn)在的話，工費大概也就是3元錢左右，跟原來2元8角錢比大概高了2角錢。
　　生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過，一些消費者耳熟能詳?shù)钠放仆瑯咏?jīng)歷著黃金下跌帶來的損失。
　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：但是在去年4月12日、13日期間，突然間黃金狂跌，當(dāng)時我們的庫存應(yīng)該有接近2噸，那么這個狂跌一下子跌下來，我們整個庫存的形式非常大。我當(dāng)時在出差，一下子就懵了，一下子就感覺以前該做的事情、該做的套保沒做好，可能對我們的沖擊非常大。要從整個庫存量的話，我們2噸的庫存量來算，當(dāng)時減值應(yīng)該是在2個億左右。
　　為了應(yīng)對金價下跌的損失，周宗文同樣采取了降價促銷的手段，黃金銷量增長了50%，但是實際利潤也很不理想。

金價下跌，消費者大量流失，大品牌亦不得不采取降價促銷措施吸引消費者

　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：從黃金利潤上是下降了，絕對是下降了。從環(huán)境利潤上，從公司整體利潤接近持平。
　　進(jìn)入2014年之后，面對持續(xù)低迷的金價，以及競爭越發(fā)激烈的市場，無論是周大生，還是百泰這樣行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)都在謹(jǐn)慎的籌劃著自己今年的經(jīng)營策略。
　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：當(dāng)然目前這種價格競爭，對我們壓力也是比較大的，因為有一句話說，就算大品牌，你也抵不過它實際的價格競爭，使勁的壓價，血本無歸地殺價。所以說我們也是想在這幾方面，一個是在產(chǎn)品差異化上做文章，整個我們加強研發(fā)、加強產(chǎn)品的名譽度。
　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：比如去年搶金潮的過程中間，深圳一下子多出100家黃金制造廠，當(dāng)市場淡下去的時候，這100多家企業(yè)是在那個時候生長出來的，到現(xiàn)在它能夠維持嗎？因為它沒有穩(wěn)定的市場份額和客戶，在這個過程中間，它肯定要用價格去搶市場。對于我來說，長期以來，我的客戶和我的市場相對穩(wěn)定，我覺得雖然價格上會有波動，但市場對我來說不會有太大的問題。
　　當(dāng)談到黃金的消費習(xí)慣時，曹陽告訴央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者，對于黃金的認(rèn)識，國內(nèi)外還存在著比較大的差異，這也許將會是未來黃金市場的一個發(fā)展方向。
　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：中國人的在黃金消費上呢，追求一個高成色。其實你要是離開中國來看，在喜歡黃金的國家和地區(qū)，它的最高的成色是22K，也就是說按照換算來看，是91.6，成色是91.6。離開這些國家和地區(qū)的話，在歐美發(fā)達(dá)國家，它的黃金最高成色的話是18K，也就是我們講的黃金的成色含量只有75%。
　　事實上，持續(xù)低迷的金價并沒有阻止黃金成交量上升。中國黃金協(xié)會2月份發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國消費者共購買約1176噸黃金，同比上漲41%。在2014年第一季度，中國黃金需求量約為250噸，同比下降約17%?？鄢?013年第一季度銷量320噸，從去年4月到今年3月底，中國黃金銷量約為1106噸。那么，黃金價格未來的走勢究竟將會如何呢？
　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：也跌不可跌，270多元，沒東西好跌了。跌的話不如回爐了。因為金價不一樣，不像西瓜不賣就爛掉了，再不賣不能低過原料價，所以它跌不可跌，價格可能低，但是沒有垮的可能。

與去年同期相比，黃金消費需求明顯下降

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：我認(rèn)為今年的黃金價格可能會出現(xiàn)一個比較長時間的下跌，但是從未來來看我并不看淡黃金，原因在哪里？原因在于，全球在經(jīng)濟成長的方式上面如果都在一味地用超量貨幣、發(fā)行貨幣去拉動的話，我認(rèn)為哪怕是我們停止了超量發(fā)行的貨幣，它也需要有一個較長的時間來消化這些貨幣。在這個過程中間，我認(rèn)為黃金價格不應(yīng)該很悲觀。

　　【半小時觀察】
　　距離去年的4月12日，現(xiàn)在已經(jīng)過去了整整一年，站在這個時間節(jié)點回首這一年，很多中國大媽們感覺做了一個夢，一個近似乎瘋狂的黃金夢，不過這個夢并沒有給絕大多數(shù)的投資者帶來理想的收益。所謂的中國大媽，其實就是咱們身邊的普通百姓，甚至就包括你我，說到底，“搶金”的行為背后，還是民間投資理財渠道匱乏的無奈，專業(yè)金融投資知識的匱乏以及附著在黃金上面國人太多的渴望與訴求。而事實上，黃金不過是眾多投資保值產(chǎn)品中的一種，中國大媽的學(xué)費已經(jīng)交了，是否學(xué)會了和市場對話，還是一個未知數(shù)。我們的建議是冷靜觀察，量力而行。而在調(diào)查中，眾多的黃金產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)營者也在傳達(dá)著這樣的信號，在市場日趨冷靜的情況下，黃金產(chǎn)業(yè)的投資的狂熱開始顯現(xiàn)，產(chǎn)能過剩的事實導(dǎo)致了價格戰(zhàn)搏殺已經(jīng)在上演，希望主管部門能夠針對這個行業(yè)，早日出臺扶持與監(jiān)管的政策，畢竟，為了黃金我們已經(jīng)交納了足夠多的學(xué)費了。

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